Mot-clef : Branding

IKEA souhaitait démontrer que ses fournitures de maison sont compatibles avec les petits espaces. Comment s'y est-elle prise? En montant, pour une durée limitée (du 9 au 14 janvier 2012), un appartement de 54 m carré  dans une station de métro à Paris, où cohabite un groupe de colocataires parisiens. Une belle initiative qui suggère [...]

Avoir un bon nom d'entreprise n'est pas un luxe, mais une nécessité. En communication, tout est une question de perception. Le nom d'une entreprise est le premier contact qui se développe avec la clientèle. Il gagne donc à projeter une image positive de l'organisation. Même si vous avez le meilleur produit ou le meilleur service, [...]

Elle est précieuse et influence la réputation, les ventes et même le prix des produits et services. L'image de marque d'une entreprise a plusieurs véhicules : l'équipe de vente, la publicité, la signature graphique et l'énoncé de positionnement participent à la forger. Une équipe de travail est constituée pour travailler en synergie et performer, tout comme [...]