Fondation du Centre jeunesse de Montréal logo campagne La Bonne étoile

 

Une bonne étoile pour chaque enfant

Une campagne pour veiller sur 13 000 enfants

La Fondation du Centre jeunesse de Montréal soutient plus de 13 000 enfants de 0 à 18 ans qui bénéficient de l’aide du Centre jeunesse de Montréal (CJM) sous la forme de différents services pour améliorer leur bien-être et les aider à bâtir leur avenir.

 

 Vidéo Fondation du Centre jeunesse de Montréal

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Défis

Concevoir en environ 2 mois une campagne signature adaptée à la réalité de l’organisation pour recueillir 50 000 $ pendant la période des Fêtes.

 

Icône fonds amassés

Plus de100 000 $amassés en environ un mois

Icône vidéos

Deux vidéos promotionnelles





 

STRATÉGIES

icône concept significatif

Un concept significatif

CIBLE a élaboré une thématique et un concept de campagne pour sensibiliser au fait que la plupart des enfants aidés par le Centre jeunesse de Montréal n’ont pas eu la chance de « naître sous une bonne étoile ». Ainsi on invitait les gens à en offrir une bonne étoile qui veillerait sur eux, afin de les guider vers un meilleur avenir et leur procurer espoir, confiance, joie et inspiration.

icône identité visuelle adaptée

Une identité visuelle adaptée

Afin de donner au concept tout son sens, une signature graphique a été créée pour la campagne. Son design s’inspire de celui de la signature graphique de la Fondation et est également adapté à la période des Fêtes avec l’utilisation du rouge et du jaune doré. Des photos ont également été travaillées afin de montrer des étoiles dans les yeux des enfants et apporter beaucoup d’émotion au concept.

icône stratégie complète

Une stratégie de promotion complète

Afin de faire connaître la campagne et les besoins de la Fondation, des actions de promotion et de sollicitation devaient être bien synchronisées. Ainsi, des affiches, des bannières web, du publipostage, des publicourriels, des communiqués de presse, un concours, des publications sur les médias sociaux de même que deux vidéos promotionnelles ainsi qu’un microsite de don créé avec la Suite interactive donna ont été produits.

 

Fondation du Centre jeunesse de Montréal site web

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